「ダイエット入浴剤」という言葉に慎重になった理由

HAPPY TEARSを作りながら、特に慎重になった言葉が一つあります。**「ダイエット入浴剤」**です。

半身浴とダイエットは、いつもセットで検索されます。ダイエット中に半身浴の習慣を探している人はたくさんいますし、汗をかける入浴剤を探している人もたくさんいます。その気持ちはよく分かります——体が重く、少しむくんでいて、運動はしたのにすっきりしない。熱いお湯に浸かって汗を流し、リセットしたい衝動。その感覚は、私もよく知っています。

でも、このブランドを運営する立場として、「このソープで痩せます」とか「半身浴で脂肪が溶けます」とは言いたくありませんでした。それはこのブランドが目指したい方向とも合いませんし、使ってくださる方に対して正確な言い方でもないからです。

HAPPY TEARSは、減量を約束する商品ではありません。私が作りたかったのは、すでにダイエット中の方や、運動後に体をほぐしたい方が、家でより強烈で汗をかく半身浴の習慣を体験できるもの——ただお湯に座っているだけでなく、「あ、今まさにちゃんとした半身浴をしている」と思える瞬間でした。

実際に商品ページに書いたこと

最初に詳細ページを書いたとき、できるだけ正直であろうとしました。

「半身浴さえすれば痩せる」——この一文は嘘だと思っていて、実際にページにもそう書きました。ダイエットには運動と食事の両方が必要だと書き、この商品はすでに健康的な食事管理をしている方が、その一部として汗をかく半身浴を取り入れたい場合のためのものだと説明しました。

こういう日、ありませんか? ジムに行くには疲れすぎているけれど、そのまま横になって一日を終わらせたくもない。静かに湯船に座って、少し汗をかいて、体をもう一度温めたい。HAPPY TEARSを、そういう日のための商品にしたいと思っていました。

そして……3ヶ月間の販売停止

韓国の食品医薬品当局から、誇大広告表現を理由に3ヶ月間の販売停止処分を受けました。正直、少し傷つきました。慎重に、正直に書いているつもりだったのに——向こうの受け取り方は違ったようです。

そのとき気づきました。商品を作ることも大変だけれど、商品を説明することはもっと大変だ、と。

今も心に残っているお客様の話

お客様インタビューをしていると、いろんな話を聞きます。中でも印象に残っているのは、毎朝空腹時にHAPPY TEARSで半身浴をする習慣を続けていたお客様が、体重の頭の桁が変わったという話です。彼女はとても喜んでいました。もちろん、その間ずっとダイエットも並行して続けていました。

まさにこの話が好きな理由はそこにあります。「この商品だけで痩せた」ではなく、彼女自身のダイエットの習慣の中で、HAPPY TEARSが汗をかく半身浴という儀式の一部として、彼女が続けてくれていたということ。それは本当にありがたいことです。

でも、ここでも慎重になります——個々のお客様の体験が、その方個人にとってはっきりとした満足であったとしても、ブランドとしてそれをまるで商品の実証済みの効果であるかのように繰り返すべきではありません。それは別の話です。

今も慎重に使っている言葉

お客様からは「むくみに良い」「足が重い日に」「運動後の半身浴に」といった声をよくいただきます。これらにも慎重になっています——入浴剤がむくみを確実に軽減するとは言い切れません。はっきりしているのは、多くの人が体が重いと感じる日に、熱いお湯と汗をかく時間を使って一日を締めくくりたいと思っている、ということです。

私自身も同じことをします——ランニングの後の半身浴、体が温まっていく感覚、汗をかいて、少しすっきりした状態で一日を終える感覚。そして、この文章の中でも、その言い方には慎重になっています。

正直、これを売るのは頭がおかしくなりそうなくらい難しいです。

商品の効果を誇張しないこと、でも平坦すぎて印象に残らないものにもしないこと。本当に必要としている人に、正確に届けること。時々、本当に綱渡りをしているような気分になります。

HAPPY TEARSにこうあってほしい

結局のところ、HAPPY TEARSを単なる「ダイエット入浴剤」とは呼びたくありません。汗をかく半身浴の習慣のためのソープ、と呼びたいと思っています。

ある人にとっては運動後の回復方法かもしれません。別の人にとってはダイエット中に心を落ち着かせる習慣かもしれません。ある人にとっては一日の終わりに汗をかいてすっきりする小さな儀式で、また別の人にとっては——計量直前の、湯船でのかなり本気のトレーニングかもしれません。

誇張した言葉より、正確な言葉を。万人向けのそこそこの商品より、必要な人にとって確かな商品を。

それが、HAPPY TEARSに覚えていてほしい姿です。

でも正直……難しいです。本当に難しいです。